ولا تبزغ الرموز الجيدة فجأة، بل تتطلب الوقت الطويل، والتفكير العميق والبحث لابتكار الرمز الذي يصوِّر ويصف بدقة شخصية وخصائص الشركة التي يعبِّر عنها.

تتوفر حماية علامتك التجارية فقط إذا كنت تستمر في استخدامها. يعد الاستخدام المتسق للعلامة أمرًا ضروريًا ، مما يعني أنك تستخدم نفس الكلمات أو التصميم أو الشعار كما تم تسجيله في الأصل.

سمعت ذات مرة أنها توصف بأنها عملاء يعبرون الطريق للشراء منك على الرغم من وجود مورد لمنتج مماثل على جانبهم من الطريق. ألان ديب الأشياء في عملك التي تجعل العملاء “يعبرون الطريق” مجازيًا ويشترون منك هي قيمة علامتك التجارية.

عندما تبني علامــــة تجارية قوية ، فأنت بحاجة إلى نقل هذه القيم لبناء علاقة عاطفية مع العملاء. غالبًا ما يستمر الولاء للعلامة التــجارية مدى الحياة وحتى ينتقل إلى الأجيال القادمة.

وبذلك يتحول الوعد (ما تعد به صورة العلامة) إلى واقع ملموس يعبِّر عن قدرة العلامة، في مختلف أبعادها، على الإيفاء بوعودها .

كلما حصلت على المزيد من التقدير وكلما قمت ببناء علامتك التجارية ، ستجد أن علامتك التجارية تتطور وتزداد قدرتها على المنافسة ضذ العلامات التجارية الأخرى المعروفة.

وبقدر ما يصبح العملاء مخلصين لعلامة تجارية معينة، فإن الحصة السوقية للشركة لهذا المنتج تحقق مستوى معينًا من الاستقرار.

أصبحت العلامات التجارية الخاصة تحظى بشعبية كبيرة في الدول الغربية بين تجار التجزئة ذوي المكانة العالية الذين يستخدمونها لمكافحة العلامات التجارية المصممة التي تباع في متاجر البيع بالتجزئة الأخرى.

من ناحية أخرى، إذا قام تاجر الجملة أو تاجر التجزئة بوضع علامته التجارية على منتج ما، فإن حسن نية العملاء يرتبط بتاجر الجملة أو تاجر التجزئة، ويفقد المصنع الكثير من سيطرته على السوق.

في استراتيجية العلامات التجارية المتعددة، يقوم البائع بتطوير علامتين تجاريتين أو أكثر في نفس فئة المنتج. يمكن للشركة اتباع استراتيجية متعددة العلامات التجارية إذا حاولت إنشاء ميزات مختلفة أو جذب دوافع شراء مختلفة. فهو اضغط هنا يسمح للشركة بتغطية المزيد من مساحات رفوف الوسطاء.

تعتبر الثقة من أهم الأمور التي يمكن أن تحصل عليها المؤسسات في الأعمال التجارية، وليس من السهل الحصول دائمًا على تلك الثقة؛ فالأعمال التجارية إذا كانت تفتقر إلى العناصر الأساسية للعلامة التجارية ستقوم بمواجهة الصعوبات بشكل أكبر لجعل الناس يثقون بها، كما أن أي عمل تجاري لا يملك علامة تجارية أو الذي يفتقر إلى بعض عناصره الأساسية يجد صعوبة في جعل الناس يثقون به.

ما الفرق بين هوية العــلامة التــجارية وصورة العلامة التجارية

تحتل العلامات التجارية حيزاً كبيراً من اهتمام الشركات والعملاء على حد سواء. ويزداد هذا الاهتمام … صورة البترول في الإعلام العالمي

قد يظل تسجيل الــعلامة التجارية ساريًا لفترات عشر سنوات متتالية غير محدودة محتملة طالما أن المالك يفي بالمتطلبات القانونية لصيانة ما بعد التسجيل وتجديده وتقديم جميع المستندات اللازمة في الوقت المناسب.